Gestão mais política que técnica afasta entidade do futebol de torcedores, que têm cada vez menor interesse na Seleção e seus produtos, escreve Amir Somoggi
A Seleção Brasileira foi por muito tempo objeto de admiração dos brasileiros. Apesar disso, há algum tempo, a CBF (Confederação Brasileira de Futebol) tem conseguido sozinha arruinar esse legado de amor e respeito.
A comparação da performance digital dos clubes em relação à CBF constata esse fato. É uma surra digna de um 7X1.
A recente eliminação precoce do Brasil na Copa América (mais um vexame!) aumentará ainda mais o nível de rejeição dos brasileiros pela Seleção. No passado, mesmo quando o Brasil não ganhava, o índice de rejeição era baixo. Agora, o cenário é outro.
O grande problema da CBF é não ser administrada para os interesses dos clubes, mas das federações, e por não perceber que o distanciamento com a população atingiu níveis nunca imaginados. É uma gestão política, não técnica. Somados aos graves casos de corrupção e presidentes afastados, com uma gestão atual muito aquém do que espera o mercado esportivo, a reprovação disparou.
Segundo o Datafolha, o desacolhimento à Seleção (pessoas desinteressadas) saltou de 10%, em 2006, para alarmantes 51%, em 2022, e tendencia é de subir mais.
Grandes patrocinadores como Itaú, Nike, Ambev, Vivo e muitos outros despejam anualmente mais de R$ 500 milhões em patrocínios e o retorno é baixíssimo. Estão literalmente rasgando dinheiro.
Performance digital: Clubes X CBF
A comparação do impacto digital da CBF com os maiores clubes do Brasil evidencia o quão distante da Seleção Brasileira está a população. A plataforma Zeeng Data Driven, parceira da Sports Value na análise dos dados em redes sociais dos clubes e da própria CBF, monitorou mais de 2,4 bilhões de torcedores no mundo de janeiro a julho de 2024.
Os dados mostram que a CBF conta com um número enorme de seguidores. Só fica atrás de Flamengo e Corinthians. Entretanto, o nível de engajamento é baixo. A confederação conta com 32 milhões de seguidores, número maior que boa parte dos times, mas seu impacto é infinitamente menor.
A rede social mais impactante no Brasil atualmente é o Instagram. A CBF tem o 2º maior insta do futebol brasileiro, atrás apenas do Flamengo.
O clube rubro negro, em 2024, alcançou 392 milhões de interações, frente às míseras 52 milhões da CBF. O Corinthians, com menos seguidores, obteve 329 milhões de interações e o São Paulo, 256 milhões.
O 1º semestre é mais fraco para os clubes, já que temos os esvaziados estaduais e fases iniciais da Copa do Brasil e Libertadores. Na comparação entre os períodos, o 2º semestre é mais potente, com o fim do Brasileirão.
Já para a CBF, o 1º semestre teve a Copa América. O post de maior sucesso da entidade neste ano foi a visita do presidente do Real Madrid ao vestiário para ver seus pupilos (Vini Jr., Rodrygo e Endrick). Muito pouco para quem teve Pelé, Garrincha, Zico, Ronaldo, Romario e Ronaldinho Gaúcho.
Ao analisar qualitativamente as interações na conta da confederação, boa parte delas são negativas, como um SAC do torcedor revoltado.
O mesmo fenômeno é verificado no YouTube, a segunda rede que mais produz impacto no Brasil. O Palmeiras, com número similar de inscritos à CBF, teve 47 milhões de views em 2024, frente às duas milhões da CBF. As views da CBF estão no patamar do Internacional, que tem 392 mil inscritos.
Esse baixo impacto digital, sem dúvidas, é resultado direto da perda de apreço e da alta rejeição que a CBF criou na sua relação com o torcedor.
