Criação de uma liga nacional e implementação de modelos sólidos de gestão corporativa potencializariam valores
Um estudo valuation dos clubes brasileiros de 2024 da Sports Value apresenta inúmeras variáveis para a avaliação dos times. Uma das principais é a marca, tema do artigo de hoje.
As marcas dos top 30 times avaliados registraram um salto de 20% de seus valores em 2024 em relação a 2023. Para essa evolução, 2 fatores foram essenciais: o crescimento das receitas das SAF (Sociedades Anônimas do Futebol) e a alta nas marcas de times que foram bem em campo, como Fluminense e Grêmio.
O Flamengo segue como a marca mais valiosa, com brand valuation de R$ 2,1 bilhões, seguido de Palmeiras, R$ 1,3 bilhão, Corinthians, R$ 1,3 bilhão e São Paulo, R$ 978 milhões.
Ter uma grande torcida ajuda muito no valor da marca, mas ter receitas é ainda mais importante. Um clube com menos torcida pode valer mais que um de maior base de fãs, se souber maximizar receitas.
O valor da marca considera o aproveitamento real das receitas oriundas da firma. Isto é, quanto cada clube conseguiu criar de receitas concretas, graças à força da marca, em patrocínios, licenciamento, estádio, sócios e TV.
Mais receitas de Vasco da Gama SAF, Botafogo SAF, Bahia SAF e Cruzeiro SAF indicam forte tendência de evolução da gestão no novo modelo empresarial.
Fluminense e Grêmio tiveram anos muito bons. O Fluminense chegou ao título da Libertadores em 2023, com altas receitas em dólares. Já o Grêmio foi a volta da Série B para a Série A, e a vinda de Luis Suárez que impactou em uma gama enorme de novas receitas.
Como se calcula o valor das marcas dos clubes?
No mundo do futebol, o modelo mais utilizado por grandes consultorias europeias e nos EUA para a brand valuation são os múltiplos de receitas, que avaliam a marca sem que a situação financeira muito inconstante dos clubes a inviabilize.
A Sports Value criou uma metodologia própria, testada em clientes nacionais e internacionais, avaliando as marcas dos clubes. Cada clube tem uma realidade, de acordo com os dados econômicos, o mercado consumidor e publicitário em que atua, o engajamento da torcida e a força esportiva da marca. Por isso, a Sports Value usa a seguinte equação:
valor da marca clubes = potencial do mercado consumidor + potencial esportivo da marca + receitas oriundas da marca
As marcas do futebol brasileiro poderiam dobrar de tamanho, se criássemos uma liga profissional, se os clubes adotassem modelos sólidos de gestão corporativa e tivessem ambição global, como as ligas da Europa e dos EUA.