Empresa fez altos investimentos nos últimos anos, mas os valores atuais estão defasados
Um dos acordos de patrocínio mais longevos da atualidade pode estar terminando. Há enormes rumores de que a Crefisa, instituição financeira que patrocina o Palmeiras desde 2015, ceda seu lugar para uma casa de apostas.
Segundo levantamento da Sports Value, de 2015 a 2023, os investimentos em patrocínios da Crefisa ao Palmeiras somaram R$888 milhões, em valores atualizados pela inflação.
Considerando-se os valores de 2024, o montante investido pode alcançar R$ 1 bilhão em uma década, só em patrocínios da marca. Em média, as receitas oriundas da Crefisa representam mais de 70% de todas as receitas com patrocínios do Palmeiras.
Eis os valores recebidos nos últimos anos:
- 2015 – R$ 61 milhões;
- 2016 – R$ 95 milhões;
- 2017 – R$ 133 milhões;
- 2018 – R$ 94 milhões;
- 2019 – R$ 114 milhões;
- 2020 – R$ 110 milhões;
- 2021 – R$ 99 milhões;
- 2022 – R$ 92 milhões;
- 2023 – R$ 91 milhões.
CREFISA GASTOU MUITO MAIS DO QUE PRECISAVA
Um dos pontos que sempre chamou a atenção nos valores repassados pela Crefisa ao Palmeiras é o valor muito acima do que praticava o mercado brasileiro, para clubes inclusive com mais impacto que o alviverde paulista.
Por exemplo, em 2014, antes da chegada da Crefisa as receitas totais com patrocínios do Palmeiras foram de R$17 milhões (R$28 milhões em valores atualizados). No ano seguinte, com a chegada da instituição financeira, os patrocínios cresceram 313% em apenas 1 ano!
Embora a marca tenha ganhado grande visibilidade com o clube, gastou duas e até 3 vezes mais que precisava, indo contra a prática corporativa de ter investimentos adequados, a fim de produzir um retorno efetivo para a marca.
Grandes patrocinadores calculam centavos a serem investidos, a fim de obter retorno. Assim, a Crefisa embora com o retorno com o Palmeiras, gastou muito, o que produz um impacto infinitamente menor, do que marcas que não gastaram mais do que deveriam.
Os investimentos da Crefisa com publicidade e propaganda vêm sendo reduzidos ao longo dos anos, passando de R$ 228 milhões em 2020, para apenas R$ 106 milhões em 2023, segundo seus balanços, uma redução de 54% nos últimos 4 anos.
A marca perdeu competitividade comunicacional frente aos outros bancos, que seguem aumentando suas verbas. Em 2018, os gastos de propaganda da Crefisa eram quase 3 vezes maiores que as verbas atuais.
VALORES DA CREFISA FICARAM DEFASADOS
Por incrível que possa parecer, mesmo a Crefisa tendo investido muito mais recursos do que precisava ao longo dos últimos anos, os valores atuais estão defasados, pela dinâmica do mercado brasileiro.
Com a gastança desenfreada das bets, que também pagam muito mais do que valem as propriedades dos times, os valores recebidos pelo Palmeiras estão aquém de outros clubes como Flamengo ou Corinthians. E pela força atual do Palmeiras, possivelmente um novo contrato com uma casa de apostas poderá ser muito mais rentável que o atual contrato da Crefisa.
NÃO PASSARIA EM LIGAS COM COMPLIANCE
Um ponto extremamente controverso do patrocínio da Crefisa ao Palmeiras é esse desequilíbrio causado pelo excesso de recursos alocados no clube. Indiscutivelmente, os gastos altos da Crefisa ajudaram o Palmeiras a se desenvolver economicamente e principalmente desportivamente.
Em ligas dos EUA e mesmo da Europa há forte controle sobre patrocínios inflados, já que muitos magnatas poderiam injetar recursos em seus clubes por meio de empresas ligadas ao grupo controlador.
Essa questão ficou ainda mais polêmica, quando Leila Pereira, dona da Crefisa venceu a eleição e passou a ser presidente do clube também, ferindo qualquer regra básica de compliance.
Em uma liga com regras rígidas seguramente isso não aconteceria, mas como no Brasil não há qualquer tipo de regulação ou restrição é como se fosse algo normal.
A mesma pessoa determina o valor que o patrocinador vai pagar e o montante que o clube patrocinado vai receber é absolutamente fora da realidade de qualquer regra de conformidade corporativa.
