Patrocinadoras estarão presentes nas pranchas da maioria dos competidores deste ano; evento é um marco para atletas e suas parceiras
A WSL Finals é um dos dias mais esperados do ano e o grande objetivo dos surfistas da elite mundial. Pela 3ª vez na história do campeonato, Lower Trestles, na Califórnia, irá definir os grandes campeões do Championship Tour, a elite do surfe profissional.
Não só para os surfistas que competirão, a WSL Finals também é um grande portal de visibilidade e recompensa aos investidores e patrocinadores do esporte, da WSL e dos atletas. Chegar à WSL Finals depois de um ano de competição e estar entre os 5 melhores surfistas do mundo é um marco relevante, mas ainda não é o objetivo final. Para conquistar o título mundial, parcerias tornam-se grandes aliadas estratégicas tanto para os atletas quanto para suas marcas patrocinadoras.
A 1ª presença marcante é da marca Lexus, detentora do naming rights da etapa em 2024, nomeada Lexus WSL Finals. Além do evento final, a montadora de veículos também assumiu o título da etapa de abertura do CT, Lexus Pipe Pro, duas das etapas mais icônicas do campeonato.
A Lexus é um exemplo de marca não endêmica que observou no surfe uma oportunidade de obter visibilidade e criar conexões com seu público por meio do esporte e seus valores, explorar novas possibilidades e fortalecer sua imagem de marca.
Tão importante quanto as marcas que apoiam a realização dos campeonatos, proporcionando eventos com estruturas cada vez maiores e mais elaboradas, são as marcas presentes no dia a dia dos atletas, patrocinando e investindo o desenvolvimento do seu surfe.
No final do dia, o que leva um atleta às finais do campeonato é a qualidade e o seu nível de surfe, aspectos que podem ser altamente influenciados pela presença (ou não) de patrocinadores que irão fornecer estruturas financeiras e de equipamento para que os atletas possam investir e focar em elevar o seu rendimento. Neste contexto, as marcas ganham e perdem junto aos seus atletas, reforçando o vínculo criado pela sua parceria.
Na imagem, o surfista Griffin Cola segurando uma prancha
Na Lexus WSL Finals 2024, há duas principais marcas nas pranchas dos atletas: Red Bull, patrocinadora de 6 atletas, e Oakley, com 5 dos 10 surfistas classificados.
A Red Bull, além de já estar altamente atrelada à modalidade e seu lifestyle, tem o patrocínio de bico de prancha de Caitlin Simmers e Ítalo Ferreira, posicionando-se estrategicamente no local da prancha que terá maior visibilidade durante o campeonato.
Já a Oakley, marca também fortemente associada ao universo surfista, reforça seu posicionamento pela presença constante como o acessório oficial de um grande número de atletas da elite.
Estar presente no principal dia de competição do maior campeonato de surfe profissional do mundo é a consequência e a recompensa do investimento nos atletas e na modalidade ao longo do tempo. O patrocínio esportivo dentro do surfe é uma das maneiras mais efetivas de criar valor de marca por meio de um apelo prático, obtendo visibilidade e credibilidade como os equipamentos utilizados pelos melhores surfistas do mundo, e de um apelo emocional, conectando-se com os aspectos intangíveis associados aos valores, aos ideais e ao lifestyle do esporte.
A WSL Finals, em um único dia, será a representação do trabalho feito pelos atletas e seus parceiros ao longo dos anos, com consistência, dedicação e paixão pelo esporte. As marcas patrocinadoras presentes no dia estarão expostas em um local relevante e bem-posicionado perante aos concorrentes, diferenciando, inclusive, o seu potencial de desenvolver o melhor dos atletas e do surfe.
