Ricardo Wolff, presidente da empresa no Brasil, estima um aumento médio de R$ 5 sobre o item; defende que haja isenção para o produto
Alguns produtos não tiveram acesso a um regime diferenciado no texto aprovado na Câmara dos Deputados que regulamenta a reforma tributária sobre o consumo. Foi o caso do protetor solar, que terá a incidência da alíquota padrão do IVA (Imposto sobre Valor Agregado) dual, hoje estimada pelo Ministério da Fazenda em quase 28%.
Depois da votação na Casa, a proposta seguiu para o Senado. O presidente da Kenvue Brasil, Ricardo Wolff, diz que o produto ficará mais caro para o consumidor, se o Congresso não reduzir a alíquota sobre o filtro solar.
“A nossa marca, Sundown, por exemplo: hoje o consumidor vai ao ponto de venda e consegue encontrar o produto por R$ 50. Se seguir do jeito que está, vão ser provavelmente R$ 5 a mais que essa pessoa vai ter que pagar pelo protetor”, declara em entrevista ao Poder360.
Assista à íntegra (12min34s):
Wolff afirma haver preocupação na Kenvue sobre a tributação. Diz ainda que o item é “extremamente importante na prevenção do câncer de pele”.
O executivo afirma que a empresa apresentou uma emenda ao texto que tramita no Senado para que o protetor solar fique isento do IVA dual. Para Wolff, há alguns exemplos positivos na proposta aprovada na Câmara, como a isenção sobre produtos voltados à saúde feminina, como absorventes.
A Kenvue é a antiga divisão de bens e consumo da Johnson & Johnson. O capital da nova empresa foi aberto em maio de 2023. No Brasil, há mais de 2.500 funcionários.
BULA DIGITAL
Wolff afirma que a Kenvue é “extremamente favorável” à digitalização da bula de medicamentos.
“A grande responsabilidade é você ter a informação necessária disponível para o consumidor. Hoje, com a acessibilidade do meio digital, muitas vezes é mais fácil você ler a informação que você está buscando diretamente no seu celular ou no seu computador. A prática anterior, que era você ter a bula impressa em papel e o papel estar exposto no ponto de venda”, diz.
Em 10 de julho, a diretoria da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) aprovou o projeto-piloto para implementação da bula digital no Brasil. O objetivo é incluir nas embalagens de remédios específicos o QR code para leitura rápida.
O projeto terá vigência até 31 de dezembro de 2026. As informações coletadas e monitoradas durante o período, segundo a Anvisa, devem servir como subsídio para futura regulamentação definitiva da bula digital.
Segundo o executivo, as bulas impressas acabam “sendo jogadas no lixo porque o consumidor muitas vezes está recomprando um produto que ele já conhece”. Na sua visão, ter o QR code faz o consumidor “chegar rapidamente” à informação.
QUEM É RICARDO WOLFF
Ricardo Junqueira Wolff tem 51 anos. Nasceu na cidade de São Paulo (SP). É formado em engenharia industrial pela USP (Universidade de São Paulo). Tem MBA em marketing, estratégia e finanças pela Kellogg School of Management, em Illinois, nos Estados Unidos.
Com mais de 20 anos de experiência na indústria da saúde do consumidor, ocupou vários cargos na Johnson & Johnson, como o de vice-presidente de Estratégia e Marketing da empresa no Brasil, de 2021 a 2023.
Em janeiro de 2024, assumiu a presidência da Kenvue Brasil.
